Google Shopping e Feed Prodotti: perché il titolo è l’elemento chiave e come modificarlo

Nel mondo dell’e-commerce, la qualità del feed prodotti gioca un ruolo determinante nel successo delle campagne pubblicitarie Google Shopping, cioè le campagne essenziali e vitali per qualunque strategia di vendita online.

Tra tutti gli elementi presenti nel feed, il titolo del prodotto è uno dei fattori più importanti per ottenere visibilità e generare vendite.

Può sembrare esagerato, ma nel sistema di Google Merchant Center e nelle campagne Google Shopping (tramite campagne PMax o Shopping standard), il titolo rappresenta infatti uno dei principali segnali utilizzati da Google per comprendere cosa stai vendendo.

Un titolo ben strutturato porta vantaggi a catena, in grado di determinare il successo di una campagna… o il suo fallimento. Infatti permette di:

• migliorare il matching con le query di ricerca degli utenti;
• aumentare la pertinenza degli annunci;
• migliorare senza ombra di dubbio il CTR (Click Through Rate), che – lo ricordiamo – è uno dei fattori che determinano il punteggio di qualità delle campagne;
• incrementare la probabilità di conversione, cioè delle vendite vere e proprie.

Per questo motivo, ottimizzare i titoli dei prodotti nel feed è una delle attività più strategiche per chi gestisce campagne Shopping o campagne Performance Max per e-commerce.

Vediamo quindi quali sono i fattori chiave per scrivere titoli efficaci nel feed prodotti e anche come farlo massivamente, dato che è impensabile farlo a mano su migliaia di prodotti.

I titoli dei prodotti sono fondamentali nelle campagne Shopping: perché e come ripensarli

A differenza delle campagne Search tradizionali, nelle campagne Shopping non si scelgono manualmente le parole chiave. È possibile inserire gli “indicatori”, cioè argomenti sotto forma di parole chiave, ma non sono esclusivi di altri termini che magari Google Ads ritiene di dover utilizzare.

Piuttosto, Google fa ampio uso delle informazioni presenti nel feed prodotti per stabilire quando mostrare un annuncio. E a chi.

Tra queste informazioni, i campi più importanti sono:

• titolo del prodotto
• descrizione
• categoria prodotto
• brand
• attributi e varianti

Tra tutti, come detto il titolo è il segnale più forte per determinare la pertinenza dell’annuncio.

Un titolo poco chiaro, ma soprattutto incompleto, può quindi limitare drasticamente la visibilità dei prodotti nelle ricerche degli utenti.

Ma come ri-comporre tutti i titoli dei prodotti massivamente, in ottica Feed e Google Shopping?

Prima di vedere i ragionamenti da seguire alla base della revisione dei vari titoli, facciamo una premessa su COME ripensare al volo tutti i titoli, senza cambiarli uno a uno e senza dover scegliere tra finalità SEO e finalità pubblicitarie Pay Per Click.

Lo strumento professionale che usiamo noi per costruire i feed prodotti a nostro piacimento, in maniera straordinariamente efficace, è Data Feed Watch.

Strumenti come DataFeedWatch permettono di ottimizzare rapidamente migliaia di titoli prodotto e altri campi del feed in modo automatico e su larga scala.

Invece di intervenire manualmente su ogni singolo prodotto — un’attività spesso impossibile per cataloghi ampi — queste piattaforme consentono di applicare regole, trasformazioni e modelli dinamici che riorganizzano i dati del feed (brand, categoria, attributi, varianti) e li combinano per generare titoli (e altri elementi del feed) più efficaci per le campagne.

Questo approccio rende possibile standardizzare la struttura dei titoli, inserire parole chiave rilevanti e correggere errori in pochi passaggi, aggiornando migliaia di prodotti contemporaneamente.

Il risultato è un enorme vantaggio competitivo: feed più ottimizzati, maggiore pertinenza nelle ricerche e una gestione molto più efficiente delle campagne Shopping senza dover intervenire continuamente sul catalogo dell’e-commerce.

Approfondimento – Leggi anche: Costi in aumento su Google Ads: come intervenire e approfondisci Come usare CM3, CAC e CTR per Ads e-commerce efficaci

1. Inserire le parole chiave più importanti all’inizio del titolo

Google attribuisce maggiore rilevanza alle prime parole del titolo.

Per questo motivo è buona pratica inserire all’inizio:

• la tipologia di prodotto
• la keyword principale di ricerca

In questo modo la keyword “scarpe running uomo” diventa immediatamente riconoscibile sia per Google sia per l’utente.

2. Utilizzare una struttura logica e coerente

Una struttura chiara aiuta Google a classificare correttamente il prodotto e migliora la leggibilità del titolo.

Una formula molto utilizzata nei feed prodotti parte dall’individuare il tipo di prodotto (ovviamente), il brand e il modello; a seguire gli attributi principali. Lasciamo un esempio di seguito.

Questa struttura permette di includere tutte le informazioni essenziali in modo ordinato e comprensibile.

3. Inserire attributi rilevanti del prodotto

Gli attributi aiutano Google a comprendere meglio il prodotto e permettono di intercettare ricerche più specifiche.

Gli attributi da inserire dipendono dalla categoria merceologica. Vediamo qualche caso molto frequente su settori tipici del mondo e-commerce.

Moda

Gli attributi più utili sono:

• tipologia specifica del capo
• genere
• colore
• taglia
• materiale

Non è necessariamente obbligatorio inserirli tutti (e nemmeno in quest’ordine), dipende anche che scelta è stata fatta in termini di varianti a livello di composizione del feed prodotti (ogni variante ha una sua url? Oppure no?).

Elettronica

Altro esempio molto comune è l’ambito dell’elettronica, su prodotti tipicamente molto specifici anche in termini di caratteristiche e varianti. Per l’elettronica sono particolarmente rilevanti:

• nome specifico dell’oggetto / ricambio
• memoria
• dimensioni
• caratteristiche tecniche
• versione

Arredamento e casa

In questo settore possono essere importanti:

• nome specifico dell’oggetto pubblicizzato
• dimensioni
• materiale
• stile
• colore

4. Sfruttare il limite massimo dei caratteri

Partiamo da una premessa: non bisogna confondere la lunghezza SEO del titolo di una pagina prodotto (il meta tag title deve rispettare tipicamente 65 caratteri spazi inclusi), con la lunghezza del titolo per un feed prodotto da usare su Merchant / Google Shopping.

Il titolo prodotto nel feed può arrivare fino a 150 caratteri, ma nei risultati visibili agli utenti spesso vengono mostrati solo i primi 70 caratteri circa.

La strategia più efficace consiste quindi nel:

• inserire le keyword principali all’inizio
• utilizzare la parte finale del titolo per attributi secondari

5. Evitare contenuti promozionali nei titoli

Google scoraggia fortemente l’utilizzo di messaggi promozionali all’interno dei titoli dei prodotti. Peraltro lo spazio limitato ci impone comunque di fare delle scelte, quindi alcuni elementi secondari (e non raccomandati da Google) saranno da trascurare.

Sono quindi da evitare elementi come ad esempio:

• Offerta
• Spedizione gratuita
• Miglior prezzo
• Sconto
• Testo tutto in maiuscolo

6. Non utilizzare keyword stuffing

Inserire troppe parole chiave nel titolo può rendere il contenuto poco leggibile e ridurre la qualità del feed. In generale, la ripetizione seriale di parole chiave uguali o simili non è mai una buona idea, nemmeno lato SEO…

7. Allineare il titolo alle ricerche degli utenti

Altro errore molto comune è utilizzare titoli troppo tecnici o interni all’azienda come codici SKU o altri elementi di gestione interna / logistica.

Anche se questo può non essere un errore, perché come sempre dipende dal settore e dalle caratteristiche specifiche dei prodotti.

I titoli devono invece riflettere il modo in cui gli utenti cercano realmente il prodotto su Google. Quindi magari su alcuni prodotti il codice modello non è una informazione rilevante, in altri casi è elemento essenziale.

Vediamo due esempi molto diversi.

8. Differenziare chiaramente le varianti di prodotto

Quando un prodotto è disponibile in diverse varianti (taglia, colore, dimensione), il titolo deve rendere queste differenze immediatamente riconoscibili, nel momento in cui a livello di feed abbiamo deciso di non accorpare le varianti in un unico prodotto.

Questo aiuta Google a mostrare la variante corretta rispetto a ricerche molto dettagliate da parte dell’utente.

9. Evitare caratteri speciali inutili

Titoli troppo ricchi di simboli o punteggiatura possono ridurre la leggibilità e non sono consigliati da Google. Per inciso, non servirebbero a nulla! L’esempio qui è fin troppo semplice da fare…

10. Mantenere coerenza tra feed e pagina prodotto

Google confronta le informazioni presenti nel feed con quelle presenti nella pagina del prodotto.

Per questo motivo è importante che titolo del feed, descrizione del feed, contenuto della pagina prodotto, immagini, etc… siano coerenti tra loro.

In caso contrario la pertinenza del prodotto può diminuire e la visibilità nelle campagne può risentirne.

La formula più efficace per i titoli dei feed prodotti

Se hai dubbi su come comporre il titolo migliore, puoi anche seguire “formule” standard che funzionano universalmente (di solito). La composizione di titolo più classica, valida trasversalmente è la seguente:

Tipo prodotto + Brand + Modello + Attributi principali

Non è ovviamente l’unica formula possibile…

Ottimizzazione avanzata dei titoli per categoria

Come dicevamo, non esiste solo una formula giusta: le vie per comporre il titolo prodotto ideale per Google Shopping sono infinite o quasi.

Molti grandi e-commerce utilizzano strutture differenti, in base alla categoria di prodotto coinvolta nel caso specifico.

Il consiglio strategico di fondo per gli e-commerce

Spesso il titolo utilizzato nella pagina prodotto del sito non è quello più efficace per il feed Shopping. Perché talvolta a livello di scheda prodotto si fanno altre scelte (magari in ottica SEO).

Per questo motivo – lo ribadiamo pur avendolo indicato anche in precedenza – tanti e-commerce utilizzano:

• titoli SEO per il sito;
• titoli ottimizzati specificamente per Google Shopping a livello di feed prodotti.

E lo fanno massivamente con strumenti fondamentali come Data Feed Watch, di cui abbiamo parlato sopra.

Questa strategia consente di migliorare la visibilità nelle campagne senza dover modificare necessariamente i contenuti del sito.

Se gestisci un e-commerce o campagne Shopping, ottimizzare il feed prodotti è uno degli interventi più efficaci per migliorare le performance pubblicitarie e aumentare le vendite.